互联网大咖助阵，县域大Ｖ们抱团！广东县域新媒体联盟启动

广东县域新媒体联盟

4月8日，广东县域新媒体联盟启动仪式在南方报业传媒集团举行，南方农村报社编委周晓凤、腾讯大粤网新闻总监吕剑、今日头条广东省公司副总经理胥柏波、腾讯公司安全管理部信息安全经理乔雅莉、社群科技联合创始人兼CTO胡松以及广东各地县域新媒体负责人参会，共同见证广东县域新媒体联盟启动。

“这是农村电商的第三种力量。”著名县域电商专家、中国县域互联网+行动联盟（中国县域互联网+扶贫协作联盟）秘书长莫问剑对县域新媒体抱团协作发展表示肯定和期待。

文 | 南方农村报记者陈志深  杜源良  郑建斯

南农快报——“广东县域新媒体联盟启动仪式”在南方报业传媒集团举行（建议在wifi环境下进行观看）

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随着移动互联网的兴起，县域传播格局发生了深刻变化，以微信公众号、今日头条号等为代表的移动互联网平台成为县域流量的主入口，广东五十多个县域，数千万粉丝，上百个有实力的新媒体运营团队，这个内容市场吸引上亿级流量，平台大佬虎视眈眈。新媒体人自己要做强，岂能让人切分，“县”风起浪，域内为王！

南方农村报社新农事业部副总监  黄栋林

县域市场对新媒体的需求是什么？黄栋林认为是：热点内容获取、政企广告营销、互动需求（政企广告营销包括政府、企业活动策划内容，互动需求指粉丝对线上互动、线下公益活动的需求，这部分产生消费需求），然而新媒体运营仍面临着粉丝众口难调、流量变现困难、存在违规风险等难题。

作为南方报业传媒集团专门面向三农的事业群，南方农村报社深耕华南县域54年，在县域产业链上拥有丰富的资源，致力于为县域经济互联网化赋能。为更好地服务县域新媒体，南方农村报社发起成立“广东县域新媒体联盟”，合力共推县域新媒体的发展。

据了解，“广东县域新媒体联盟”旨在团结省内县域新媒体从业者，本着“资源共享，共谋发展”的宗旨，为县域新媒体从业人员打造一个学习、交流和合作的平台，帮助县域新媒体提升影响力，提高市场竞争力，建立符合自身发展的商业模式。联盟每月将发布《广东县域微信公众号100强》等榜单，对广东县域新媒体发展持续关注。此外，联盟还将为成员单位提供信息交流、业务及形象推广、网络营销、活动策划、分众广告、资源互换和公益活动等综合服务。

广东县域新媒体联盟启动仪式上，来自大粤网、今日头条、微信等平台的互联网大咖也为县域新媒体内容运营、流量变现带来了许多精彩分享。

腾讯大粤网新闻总监吕剑

内容

新媒体人如何打造爆款内容？腾讯大粤网新闻总监吕剑现场带来《移动时代的内容生态运营策略》主题演讲。腾讯大粤网，新媒体人最熟悉不过了。腾讯大粤网从创立至今的6年间已发展过亿的用户量，其新闻客户端广东页卡日均PV 达4000万，拥有微信粉丝量超320万人，涵盖政务、新闻、生活服务、专业资讯等四大领域。

吕剑提出内容生产的不变原则，通过时下热点事件的传播特点进行分析，对用户有效用，使用户觉得有趣的是内容生产者不变的追求。他表示，县域受众对内容的追逐特别体现在本地化的话题中，热点内容本地化是一种热潮，但要谨防过滥的标题手法、过于花哨的内容呈现形式。受众接收不到有效的信息，将会极大地削弱新媒体平台的用户黏性。同时，要坚持内容生产三要素（时间、地点、人物）越精确越好。

吕剑指出，新媒体平台越来越多，在内容没有发展起来的时候，大家都是以流量为主。未来，坚持生产内容将保有更多的话语权，市场的天平正倾向于内容供应者，流量是入口，内容是制高点，内容的价值、IP的价值会越来越重要。多渠道运营有利于扩大影响力，内容生态的延伸有利于内容快速分发，今后通过广东县域新媒体联盟，实现盟内新媒体之间内容交互、活动分众等，能够更好地实现共同发展。

今日头条广东省公司副总经理胥柏波

流量

作为国内知名的新闻聚合平台，新媒体人如何能在今日头条上面耕耘好？会上，今日头条广东省公司副总经理胥柏波带来《头条号内容营销实战策略》分享。头条号是今日头条推出的开放的内容创作与分发平台，基于今日头条革命性的推荐引擎，实现媒体、企业、政府等机构与个人的内容创作、发布与精准分发。

“要学会开车，你不是非得会造一台车。”头条号数量已有44万+，日均阅读量22亿+，贡献了今日头条90%的阅读量，而广东头条号日均阅读量约2亿，其中，自媒体头条号阅读占比90%。胥柏波指出社交分发模式正在发挥市场红利，头条号通过智能分发技术，助力县域内容生产者扩充输出渠道。

哪些因素会影响文章头条号推荐量？胥柏波指出，优质内容是根本，经常发文，保持账号活跃很重要，此外，要求账号定位明确、文章兴趣点明确、文题一致、话题在互联网上关注度高，推荐才越高。因此，头条号内容运营策略在于：一要改变思维：影响能被影响的，专注做内容，让机器找受众；二要找准内容切口；三要理解机器的思维方式，有些内容连人都理解不了，更别说机器了。

腾讯安全管理部信息安全经理乔雅莉

平台

微信是最具影响力的新媒体平台之一，新媒体人在运营自己的微信公众号的时候，或多或少会对规则产生误读，有的因不小心犯规而被微信平台所处罚。为此，腾讯安全管理部信息安全经理乔雅莉在会上全面解析了微信公众平台运营规则，“接地气”为微信公众号运营者答疑解惑。

微信公众平台上线4年，平台活跃账号达到1100万，开发者20万，带动消费1000亿元，已开发服务号、订阅号、企业号、小程序四种应用类型，要求注重用户体验（拒绝诱导分享、低俗、不实等内容）、优质化、创造力、可持续。

乔雅莉细致介绍了公众平台运营的基本规则，强调运营主体的资质认证以及群发内容的规范。微信运营宏观方面要遵循《互联网新闻服务信息管理规定》等国家法律法规，微观方面要遵循《腾讯微信软件许可及服务协议》、《微信公众平台认证服务协议》等平台规定。

社群科技联合创始人胡松

粉丝

对于县域的新媒号，由于粉丝构成大多是本地人，这些粉丝对本地内容、资讯有着强烈的需求，县域新媒体除媒体属性外，还拥有很强的服务属性。

从微博到微信、今日头条等各种新闻客户端、视频直播网站，新媒体渠道快速变化，新媒体如何将粉丝或者其他人引导在你这里进行消费？如何利用流量进行变现？社群科技联合创始人胡松，带来《创造粉丝品牌营销、探索用户运营市场》主题分享，支招新媒体运营实战策略。

经营粉丝，就是经营品牌。社群科技联合创始人胡松认为，不是圈到粉就可以了，再小的个体也需要品牌，再小的品牌也需要用心经营。首先，让人尖叫的产品是圈粉根本，创造好的产品、好的内容，自然会带来流量。其次，扎实进行内容营销是王道，内容营销就是企业能生产和利用内外部的全部有价值的内容，吸引特定人群主动关注。要求品牌不断创造高质量BGC（品牌生产内容：介绍好产品、塑造好形象、成为生活习惯）、PGC（专业生产内容：让品牌内容成为一场秀，围绕内容进行整合传播），同时激发UGC（用户生产内容：构建社群/社区聚拢粉丝生产的内容，与消费者深度互动），达到粉丝增长目标。

第三，建立粉丝俱乐部，建立沟通平台，利用微博、微信、QQ、论坛等线上平台增粉、交流以及进行消息交互，结合线下粉丝互动活动，尽快建立种子用户群，维护好粉丝体系。第四，品牌的口碑需要传播，通过极致服务达到良好口碑传播效应。

胡松指出，用户运营要遵循用户的需求设置运营活动与规则，制定运营战略与运营目标，严格控制实施过程与结果，以达到预期所设置的运营目标与任务。找准用户痛点，搞定用户需求；抓紧十分钟“新用户热度期”，建立初次好印象，注意持续经营；组建核心用户群，培养种子用户；像对待朋友一样，对待用户；针对性的推送和活动，让用户嗨起来；搞一些令人激动的关怀，让用户感动到哭；建立用户间的联系，让每个用户都不孤单。

与会县域大V认真听课，与嘉宾探讨县域互联网发展出路

本次活动汇聚了来自普宁、信宜、连州、阳春、乐昌、新兴、紫金、陆河、广宁、和平、惠东、翁源、蕉岭、仁化、英德、化州、海丰等广东多地共50名县域新媒体负责人，除了听取大咖们的干货分享外，龙川在线、连平微生活等县域新媒体运营方代表还就如何运营好县域新媒体平台分享了自身的实操经验。

与会广东各县域大V共同见证广东县域新媒体联盟启动！

广东县域新媒体联盟自此启动，凡是拥有自媒体平台（包括但不限于网站、微信公众号、新浪微博、今日头条号、淘宝头条、网易头条号、APP、网上商城等），在业内有良好的信誉，合法经营时间在一年以上，可申请加入广东县域新媒体联盟会员单位，详情可浏览联盟专题页（点此查看），联盟联系人：王先生  15913109523（同微信号），020-83003768。

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